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Google dará por finalizado Universal Analytics el próximo 1 de julio de 2023

Google anuncia que todas las propiedades de Universal Analytics dejarán de recopilar datos en 2023. 📈 Google está reforzando GA4 como la solución de análisis recomendada al cancelar las propiedades estándar de  Universal Analytics existentes el 1 de julio de 2023 y el 1 de octubre de 2023 para las propiedades de 360.

¿Qué implica esta noticia?

Lo primero es que, después de las fechas límite, las propiedades de Universal Analytics que tengas configuradas serán de solo lectura . 

En ese momento, aún podrás acceder a los datos, exportarlos o realizar cambios de configuración (por ejemplo, permisos, cambios en agrupaciones de canales personalizadas). Pero a partir de este momento, no habrá más recopilación de datos.   

No deja de ser una noticia sorprendente, dado que el código de seguimiento de Google Analytics para sitios web ha seguido siendo compatibles hasta la fecha. Sin embargo, el hecho de que GA4 sea un tipo de propiedad completamente nuevo y un modelo de datos subyacente, puede haber influido en la decisión de adoptar un enfoque diferente.   

Creemos que también puede ser una señal significativa del compromiso de Google con la resolución de las limitaciones actuales con GA4. Es difícil imaginar que no estén seguros de que al menos habrá paridad de características con todos los aspectos más esenciales de Universal Analytics en julio del próximo año.   

Hasta ahora, todos han estado en el limbo, tratando de averiguar cuándo comprometerse completamente con GA4 pero la noticia es clara cuando nos dice que planificar e implementar una configuración completa de GA4 es una acción de alta prioridad. ☝🏻

En general, es algo que agradecemos porque brinda a todos los usuarios de Google Analytics una fecha definida para trabajar.

Universal Analytics 2023

¿Y ahora qué?

Si no te has puesto en marcha con GA4, debes comenzar a hacerlo.  Nosotros (y muchos otros en la industria) hemos estado recomendando el seguimiento paralelo para generar datos históricos antes de comprometernos completamente con GA4 en el futuro. 

Este anuncio significa que deberás actuar con rapidez e implementar GA4 por completo antes del 1 de julio de este año para tener comparaciones interanuales de todas sus interacciones fundamentales cuando llegue la fecha límite.  

Tres pasos que recomendamos tomar como parte del plan de migración:

  1. Documenta todo su seguimiento existente en Universal Analytics, para que sepas lo que está funcionando actualmente.
  2. Aprovecha esta oportunidad para dar un paso atrás y pensar estratégicamente sobre lo que realmente necesitas medir. 
  3. Planifica cuidadosamente la taxonomía de nomenclatura de su evento en GA4. El nuevo modelo de datos es más intuitivo y flexible que la antigua estructura de categorías, acciones y etiquetas de eventos en Universal Analytics. No caigas en la trampa de seguir usando esa estructura. Aprovecha la oportunidad de dejar eso atrás y aprovechar al máximo el nuevo modelo de datos.

Si todo esto te suena a chino 🏮 y lo que necesitas es contratar con una agencia de marketing online, contacta con nosotros y hablemos sobre tus objetivos. 

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