Global Privacy Control (GPC) es una iniciativa tecnológica liderada por un grupo de editores y empresas de tecnología para crear una configuración global en los navegadores web que permita a los usuarios controlar su privacidad online.
¿Cómo funciona Global Privacy Control?
GPC te permite decirle a los sitios web que visitas que no quieres que vendan o compartan tu información personal. Para activar el control GPC, necesitas descargar un navegador o extensión que admita la señal.
Una vez que hayas activado la señal, los sitios web deberían detectarla y respetar tus preferencias de privacidad.
La iniciativa GPC ha sido adoptada por un número creciente de organizaciones, tanto proveedores de navegadores web como de extensiones de navegador. Los sitios web deben detectar y respetar esta señal. Deben recibirlo como una configuración de “no vender ni compartir” y, voilà, la información del consumidor está segura y protegida.
Es importante destacar que GPC no crea ninguna obligación legal por sí solo. Sin embargo, las leyes en algunas jurisdicciones pueden significar que la expresión del consumidor a través del control global de privacidad tiene un impacto legal.
Por ejemplo, siguiendo el ejemplo del California Consumer Privacy Act (CCPA), en 2021 Colorado aprobó el Colorado Privacy Act (CPA). Ese mismo año, Virginia aprobó la Virginia Consumer Data Protection Act (VCDPA). Ambos entran en vigor en 2023 y, al igual que el CCPA, requieren el respeto de las configuraciones del navegador y los controles de exclusión voluntaria.
¿Qué navegadores utilizan actualmente esta funcionalidad?
A 25 de octubre de 2023 estos son los navegadores que actualmente admiten GPC:
¿Cómo activar la función GPC en Firefox?
Para activar Global Privacy Control (GPC) en Firefox, sigue estos pasos:
- Escribe
about:configen la barra de direcciones de tu navegador Firefox. - En la barra de búsqueda, escribe
globalprivacycontrol. - Activa la opción
privacy.globalprivacycontrol.enabled. - Activa la opción
privacy.globalprivacycontrol.functionality.enabled.
Una vez que hayas activado estas opciones, GPC debería estar activado en tu navegador Firefox 
¿Cómo activar la función GPC en DuckDuckGo?
- Descarga la aplicación móvil DuckDuckGo Privacy Browser para iOS o Android o la extensión de navegador DuckDuckGo Privacy Essentials para Chrome, Firefox o Edge.
- Una vez que hayas instalado la aplicación o la extensión, el control GPC se activará automáticamente y se enviará una señal a los sitios web que visites para indicar que no deseas que vendan o compartan tu información personal
¿Cómo activar la función GPC en Brave?
¡No es necesario!
Brave viene con GPC habilitado y sin opciones para su desactivación. Otros navegadores, aplicaciones o extensiones pueden requerir que los usuarios lo habiliten primero, como es el caso de los anteriormente mencionados 
¿Qué impacto puede tener la aplicación de GPC en el marketing digital?
La implementación de iniciativas como Global Privacy Control (GPC) puede tener un profundo impacto en el marketing digital. Al permitir a los usuarios ejercer un mayor control sobre su información personal, se presentan varios desafíos y oportunidades para los profesionales del marketing.
Estas iniciativas limitan la recopilación de datos, lo que puede dificultar la segmentación de audiencia y la personalización de anuncios. Esto significa que las empresas de marketing deberán centrarse en la calidad de los datos en lugar de en la cantidad.
La creatividad en la obtención y uso de datos se vuelve esencial, enfocándose en el consentimiento explícito de los usuarios. La privacidad se convierte en un elemento central de la estrategia de marketing, lo que implica una mayor transparencia y ética en las prácticas de marketing.
La medición de la efectividad de la publicidad en línea también se vuelve un desafío, ya que la limitación en la recopilación de datos dificulta la medición precisa. Las empresas necesitarán desarrollar nuevas métricas y enfoques de medición.
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