Google ha decidido terminar con FLoC (Federated Learning of Cohorts), el proyecto de Google pensado para reemplazar las cookies por publicidad basada en intereses, abrumado por las críticas desde la actual fase experimental. En su lugar, Google anuncia una nueva propuesta: Topics.
Intentemos arrojar algo de luz tratando de comprender cuáles podrían ser los escenarios futuros en términos de recopilación de datos con fines publicitarios.
Para empezar, ¿Qué problema presentaba FLoC?
Lo que planteaba FLoC era sustituir las cookies por un token que recopilaría las preferencias de navegación del usuario: el token permitiría que los intermediarios del sector del marketing (Google en primer lugar) agruparan navegantes en series de usuarios con intereses similares.
De este modo, Google podría haber ofrecido publicidad personalizada sin conocer los datos del sujeto, deteniéndose en cambio en el paso anterior y por tanto a un grupo de individuos, como tal «anónimos» y evitando así el tratamiento, al menos directamente, de datos personales.
Sin embargo, los más críticos han destacado los problemas que habría implicado tal enfoque, comenzando por los riesgos de discriminación surgidos en el hecho de que el token FLoC habría facilitado que los anunciantes o agencia de marketing online más avispados, obtuvieran un mayor número de datos útiles para las huellas del navegador y así identificar de manera única el usuario individual, explotando los datos relativos a la cohorte del usuario junto con otros datos ofrecidos por el dispositivo (características de la pantalla, idioma, zona de conexión, etc.).
Y ahora, ¿por qué Topics?
Como alternativa, Google ahora propone Topics , un enfoque de publicidad basado en intereses, que, según dice, se ha basado en los comentarios de la comunidad sobre las pruebas efectuadas en FLoC.
Con ‘Topics’, el navegador determina unos temas, como «Salud» o «Politica», en función de tus principales intereses para esa semana en concreto, basados en el historial de navegación.
Estos temas se conservan solo durante tres semanas y los antiguos se eliminan automáticamente. Cabe destacar que los temas se seleccionan en el dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los de Google.
Cuando visitas un sitio web, ‘Topics’ elige tres temas (uno de cada una de las últimas tres semanas), para compartir con el sitio y sus socios publicitarios.
Google asegura que este nuevo sistema dará a los usuarios más control y planea incorporar controles en Chrome para ver qué temas son los más interesantes y eliminar aquellos considerados como los irrelevantes.
No hay comentarios on Google termina con FLoC y lo reemplaza por Topics