Google Consent Mode V2: ¿El fin de las cookies?

La privacidad de los datos se ha convertido en un tema de gran importancia en el mundo digital actual.

 Con la creciente conciencia de los usuarios sobre sus derechos de privacidad y la implementación de regulaciones más estrictas, las empresas están buscando formas de adaptarse y garantizar que cumplen con estas normativas. Una de las herramientas que ha surgido para ayudar en este aspecto es el Google Consent Mode V2.

¿Qué es Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 es una mejora del Google Consent Mode original, diseñada para adaptarse mejor a la normativa sobre privacidad de datos y a las preferencias de los usuarios. Esta herramienta permite a los anunciantes cumplir con las regulaciones de protección de datos en materia de consentimiento, como el RGPD de la UE, la directiva ePrivacy o el Digital Markets Act.

Funcionalidades y actualizaciones

Google Consent Mode V2 introduce varias actualizaciones y funcionalidades nuevas:

• Parámetros adicionales: Los usuarios de Consent Mode necesitan enviar dos nuevos parámetros además de ad_storage y analytics_storage: ad_user_data y ad_personalization. El primero permite al usuario afirmar que es consciente de que sus datos pueden ser utilizados con fines publicitarios, mientras que el segundo permite al usuario dar su consentimiento para que sus datos sean utilizados para remarketing.

• Configuración básica y avanzada: Google Consent Mode V2 incluye una configuración básica, en la que Google no recopila ningún tipo de información hasta que el usuario no da su consentimiento, y una configuración avanzada, en la que Google recopila información que no tenga identificadores personales antes de que el usuario dé su consentimiento.

Implementación

Para configurar el Consent Mode, necesitas establecer el estado de consentimiento predeterminado antes de que un usuario otorgue su consentimiento y actualizar el estado de consentimiento en función de la interacción del usuario con tus configuraciones de consentimiento.

Importancia del Consent Mode V2

El Consent Mode V2 se vuelve indispensable para toda empresa que quiera anunciarse en medios online, ya que es la única manera de llegar a usuarios que hayan dado su consentimiento para recibir publicidad, asegurando que su IP sea anónima y que sus datos tengan una capa extra de seguridad cuando se vayan a utilizar con fines comerciales.

Desde marzo es obligatorio, ¡que te pilla el toro!

La implementación de Google Consent Mode V2 será obligatoria a partir de marzo de 2024. 

Esto significa que todas las empresas que utilicen servicios de Google como Google Ads y Google Analytics deberán tener implementado el Google Consent Mode V2 antes de esta fecha para seguir accediendo a las funciones de segmentación de audiencia y medición del rendimiento de campañas.

Plataformas CMP

Existen soluciones gratuitas y de pago que permiten implementar el Google Consent Mode V2. Las soluciones gratuitas cumplen con los requisitos de privacidad, pero las métricas y datos analíticos de la audiencia se verán tremendamente afectados al optar por estas opciones. Por otro lado, las soluciones de pago que integran Google Consent Mode con plataformas de gestión del consentimiento (CMPs) permiten seguir recogiendo datos de los usuarios aunque estos no acepten las cookies, aunque estos datos serán mucho más genéricos en comparación con aquellos que sí hayan aceptado las cookies explícitamente.

La mayoría de las plataformas de consentimiento de cookies verificadas por Google, como CookieYes y Cookiebot, vienen con su propio banner y con todas las herramientas necesarias para cumplir con la legislación, facilitando su implementación y evitando complicaciones innecesarias.

A medida que la privacidad de los datos continúa siendo un tema de gran importancia, es probable que veamos más mejoras y actualizaciones en herramientas como Google Consent Mode V2 en el futuro.